Ao longo dos meus anos acompanhando o turismo brasileiro e produzindo conteúdo para esse setor, percebi como a mídia digital transformou a forma de apresentar destinos e encantar viajantes. Vivenciamos uma era em que uma viagem não começa mais com um bilhete físico nas mãos, mas com uma pesquisa no celular, um vídeo emocionante nas redes sociais ou um artigo que nos inspira a descobrir um novo lugar.

Neste artigo, vou mostrar de maneira direta, baseada em estudos e experiências recentes, como a mídia digital contribui para divulgar destinos turísticos do Brasil, potencializando o alcance, a atratividade e a competitividade dessas regiões no cenário nacional e mundial.

Para quem não me conhece, muito prazer. Sou Vânia Monteiro, jornalista, estrategista digital e, junto com a equipe da Growth Mentoring, temos a missão de organizar a presença digital de empresas e profissionais para que conquistem mais visibilidade orgânica e autoridade no online. 

A ascensão da mídia digital no turismo brasileiro

Não faz muitos anos, a preparação de uma viagem era tarefa quase exclusiva de agentes e guias especializados impressos. Agora, segundo dados do Ministério do Turismo, 68% dos estrangeiros que vieram ao Brasil utilizaram a internet como principal ferramenta de pesquisa. Esse número escancara o quanto os meios digitais mudaram hábitos de consumo e, acima de tudo, as expectativas dos viajantes modernos.

Na minha trajetória com a ABRAJET NACIONAL, senti na prática esse avanço digital. Profissionais que antes atuavam apenas em jornais impressos hoje atuam também em portais, blogs e, principalmente, nas redes sociais. E os conteúdos vão além de textos: fotos, vídeos, transmissões ao vivo e até experiências imersivas ganham espaço e conquistam novos públicos.

A jornada do turista agora começa online, muitas vezes antes mesmo de decidir o destino. E assim como as mídias tradicionais não deixaram de existir com o surgimento de novas mídias, assim será com as IAs. Mesmo caindo as visitas dos sites, a produção do conteúdo ganha ainda mais relevância para ser referência nos resultados das IAs. O que precisa é estar adaptado para essa nova realidade.

Fica claro que, para divulgar com sucesso, precisamos compreender de fato os novos caminhos digitais e suas possibilidades de engajamento. E aí, está preparado para esse novo momento? Então vem comigo nessa leitura!

Mudança no comportamento dos turistas e o papel das redes sociais

O comportamento do turista mudou. Antes de considerar qualquer destino, as pessoas buscam informações online, leem avaliações, assistem a vídeos e acompanham influenciadores em tempo real. Eu mesmo já decidi destinos baseando-me em publicações de jornalistas que admiro e conheço pelas redes.

As redes sociais, nesse cenário, cumprem diversas funções:

• Aproximam marcas e destinos dos turistas;
• Permitem atualizações rápidas sobre eventos e oportunidades;
• Geram engajamento com conteúdos audiovisuais instigantes;
• Favorecem recomendações e depoimentos espontâneos de visitantes.

Segundo uma pesquisa publicada na revista “Investigaciones Turísticas”, influenciadores digitais se percebem como fontes confiáveis e admitiram ser decisivos na formação de opinião de seus seguidores. Isso explica o crescimento de campanhas que envolvem influenciadores locais e nacionais, especialmente no Instagram.

Mas vamos lembrar que os jornalistas de turismo também tem um papel fundamental, já que possuem uma formação para atuar na área, redigir matérias, realizar entrevistas e produzir conteúdo informativo e com as melhore práticas.

Viver esse cenário dia após dia me mostra que a reputação de um destino não se constrói mais só com publicidade tradicional. Ela depende fortemente do que as pessoas compartilham e do quanto se sentem representadas nas experiências digitais.

Principais canais digitais usados na divulgação turística

No universo digital, diversos canais se apresentam como ferramentas para narrar as histórias dos destinos. Em minha experiência, observei que cada canal tem suas particularidades e seu público. É o conjunto dessas ações que amplia a visibilidade de um local ou evento.

Redes sociais: dinâmicas e plurais

As redes sociais são hoje as vitrines mais acessadas do turismo global. Elas possibilitam apresentar atrações de maneira dinâmica, respondendo diretamente ao interesse dos viajantes. Segundo palestra da Abav Expo Internacional, as redes tornaram-se grandes aliadas na promoção do turismo brasileiro no país e no exterior, permitindo relações diretas e interativas com os públicos de interesse.

• Instagram: valoriza imagens belíssimas, vídeos curtos e stories em tempo real.
• Facebook: ideal para grupos, eventos e a troca de experiências detalhadas.
• YouTube: destaca vídeos de viagens, roteiros completos e vlogs, alcançando públicos diversos.
• Twitter: permite atualizações rápidas, interação com seguidores e divulgação instantânea de novidades.

Trabalhar todos esses canais, de acordo com o perfil do público e do destino, é essencial para criar uma presença digital marcante.

Sites especializados e blogs de turismo

O conteúdo aprofundado, a credibilidade e a facilidade de pesquisa em sites e blogs são determinantes para o público que busca informações confiáveis. No projeto da ABRAJET NACIONAL, os jornalistas trabalham juntos para fornecer notícias, análises e dicas que esclarecem dúvidas e inspiram viagens.

Blogs têm espaço para storytelling, dicas personalizadas e informações inéditas, que muitas vezes não aparecem em guias tradicionais. Já os portais agregam matérias, entrevistas e cobertura de eventos, funcionando como hubs de referência para profissionais e turistas.

Marketing de conteúdo e publicidade online

Um estudo da Universidade Portucalense mostra que o marketing digital tem impacto significativo na promoção de destinos, destacando redes sociais, marketing de conteúdo e anúncios online como os canais mais eficazes para atrair turistas.

• Artigos e reportagens;
• Guias práticos e roteiros gratuitos;
• Publicidade direcionada com grupos de interesse;
• Parcerias com jornalistas, criadores de conteúdo e veículos do setor.

Esses recursos são a base para criar comunidades engajadas e que influenciam diretamente nas escolhas dos viajantes.

O impacto dos influenciadores digitais na decisão do viajante

Não posso ignorar o fenômeno dos influenciadores no turismo. Em diversos eventos e projetos da ABRAJET NACIONAL, testemunhei como a presença de um comunicador confiável em um destino basta para multiplicar a visibilidade e o desejo de visita.

Mas é importante lembrar que, muito antes da era das redes sociais consolidarem a figura do influenciador, o jornalista já desempenhava esse papel. Desde o surgimento da imprensa, atua como mediador de narrativas, formador de opinião e agente de visibilidade, ajudando a transformar lugares em referência, interesse e escolha para o público.

As pessoas confiam em quem já foi e aprovou.

Em minhas próprias coberturas, já vi lugares antes “invisíveis” ganharem manchetes de jornais, tendências e até filas na recepção por aparecerem no perfil de alguém com relevância digital, em uma matéria bem feita e distribuída em vários portais de notícias. Esse efeito dominó beneficia não só a cidade, mas toda a cadeia produtiva do turismo local.

Conteúdo relevante: vídeos, fotos e experiências autênticas

Produzir conteúdo relevante é mais do que exibir belezas naturais. É mostrar o que faz de cada destino uma experiência singular. Vídeos e imagens de alta qualidade prendem a atenção, mas são as histórias autênticas e detalhadas que geram engajamento de verdade.

• Vídeos curtos apresentam experiências e atrações;
• Imagens em 360 graus e tours virtuais convidam a conhecer o destino sem sair de casa;
• Relatos escritos criam vínculos emocionais com leitores e futuros visitantes;
• Depoimentos de outros turistas geram credibilidade e reforçam a escolha.

Esse formato atrai pessoas que, assim como eu, procuram inspiração e informações práticas para decidir viajar. A experiência humana, real, compartilhada online, se tornou uma das maiores vitrines do turismo brasileiro.

Mídia digital como elemento de inclusão e acessibilidade

Tenho visto movimentações muito positivas para tornar o turismo brasileiro mais acessível. Recursos digitais permitem, por exemplo, descrever atrações para públicos com necessidades específicas e divulgar iniciativas de inclusão. Projetos como o Vila do Saber incluem inteligência artificial e influências digitais para debater novos rumos ao setor, promovendo ambientes onde todos, de fato, possam se informar e viajar.

Fotografias acessíveis, audiodescrição em vídeos, legendas em posts e rotas adaptadas são cada vez mais comuns e incentivadas por quem atua nesse universo digital. Isso democratiza o alcance dos destinos e revela o Brasil sob nova perspectiva.

Personalização de experiências e segmentação de público

As ferramentas digitais trazem um diferencial: a personalização. Dados de comportamento permitem sugerir roteiros, promoções e dicas adaptadas ao perfil do visitante. Em meus próprios testes, percebi como isso faz diferença, aumentando a satisfação e a probabilidade de retorno ao destino.

Segmentar conteúdos por faixa etária, interesses ou estilo de viagem ajuda destinos a se destacarem em meio a tantas opções. O segredo está em entender seu público e entregar uma experiência sob medida já no ambiente digital. Afinal de contas, é pelo digital que a escolha de um destino começa.

Fortalecimento de destinos emergentes e eventos regionais

Outra função relevante da mídia digital é dar visibilidade a destinos menos conhecidos. Projetos e eventos que contam com a divulgação da ABRAJET NACIONAL, já possuem um destaque muito maior. Isso porque, desde o início do ano, a entidade vem realizando o Workshop “A Nova Rota do Jornalismo de Turismo” nas capitais. Nessa primeira fase foram seis capitais, entre elas Belém. Essa atitude do reposicionamento do jornalismo de turismo mostra como o foco em tecnologia e divulgação estratégica impulsiona e valoriza o turismo local.

Festivais, feiras e iniciativas regionais contam com cobertura instantânea, depoimentos online, transmissões ao vivo e postagens em tempo real. Essas ações multiplicam o alcance dos eventos e deixam um legado digital para as futuras edições, como ocorre em projetos que buscam fortalecer destinos como a Serra Gaúcha. O Festuris é um dos eventos que conta com uma forte parceria com a ABRAJET e vê os resultados de contar com o apoio dos jornalistas de turismo na divulgação.

Jornalismo digital: credibilidade e responsabilidade na informação

É fundamental lembrar do papel social da informação qualificada. Ao abordar tendências da mídia digital no turismo, noto que a credibilidade do jornalista permanece no centro. O diferencial está na curadoria do conteúdo, na checagem dos fatos e na responsabilidade sobre aquilo que se publica.

Iniciativas como o projeto nacional “A Nova Rota do Jornalismo de Turismo” sinalizam novos caminhos para o jornalismo digitalizado, conectando jornalistas de turismo a ferramentas tecnológicas e a estratégias de visibilidade digital.

Em minha prática, o mais valioso é quando leitores reconhecem que a informação transmitida online tem qualidade e serve, de fato, para embasar escolhas sobre destinos e roteiros, contribuindo para um turismo mais consciente e sustentável.

E vamos combinar, conteúdo com detalhes não consegue ser transmitido apenas na rede social. A rede social atrai, mas é o conteúdo completo e bem elaborado que converte e encanta. É também nos portais que podemos conectar todas as fontes, unindo fotos, vídeos, texto, áudios, flips,…

Métricas, mensuração de resultados e tendências futuras

No universo digital, quase tudo pode ser medido. Percebo que os destinos turísticos dispõem cada vez mais de métricas para avaliar suas ações e campanhas. As principais formas de medir resultados incluem:

• Número de acessos e visualizações nas páginas;
• Engajamento em postagens (curtidas, comentários, compartilhamentos);
• Volume de buscas na internet pelo destino;
• Avaliação da reputação nas redes e sites especializados;
• Conversões em vendas de pacotes, reservas ou inscrições em eventos.

Esses dados guiam futuros investimentos, orientam conteúdos de maior interesse e ajudam os profissionais a corrigir rumos, quando necessário.

Para quem busca informação de como melhorar a presença digital, vou deixar aqui o meu perfil no Instagram https://www.instagram.com/vm.vaniamonteiro/ e o site https://growthmentoring.com.br/ que sempre tem dicas e ferramentas para quem busca mais visibilidade no digital.

Desafios e oportunidades para o turismo brasileiro

O Brasil, com sua diversidade de destinos e culturas, apresenta desafios claros para quem deseja usar a mídia digital a favor do turismo. Falta de conectividade em algumas regiões, informações desatualizadas ou pouca representatividade dos atrativos menores ainda são problemas presentes.

Por outro lado, vejo oportunidades gigantescas: a produção descentralizada de conteúdo com as melhores práticas de SEO para que sejam encontrados, os depoimentos autênticos, o potencial de engajar diferentes públicos e a possibilidade de reposicionar destinos que desejam conquistar mais viajantes.

Conte com a ABRAJET para dar vida e visibilidade para projetos que impulsionam o turismo brasileiro com inovação digital. Uma entidade com quase 70 anos de história. Uma vovó, mas com a tecnologia e criatividade que impulsionam destinos, empresas e todo macrossetor turístico.

Um destino bem divulgado é um destino valorizado, compartilhado e protegido.

O papel social da ABRAJET NACIONAL na era digital

No contexto dessas mudanças, destaco aqui o trabalho da ABRAJET NACIONAL, que reúne jornalistas apaixonados por turismo e empenhados em contar as melhores histórias, sempre com compromisso ético e inovador. Como parte desse projeto, testemunho o impacto positivo da união entre jornalistas, empresários e destinos para criar campanhas modernas, eficientes e, acima de tudo, confiáveis para o público final.

Cada pauta, reportagem e dica compartilhada por nossos associados tem o objetivo de promover o turismo brasileiro com respeito, atualidade e visão de futuro.

Depois de acompanhar de perto a evolução do turismo digital, reforço minha convicção: a mídia digital tornou-se a ponte mais eficiente entre destinos turísticos e viajantes, ampliando horizontes e oferecendo oportunidades inéditas de visibilidade e engajamento.

Aliando tecnologia, criatividade e informação de qualidade, conseguimos promover o que o Brasil tem de melhor, incentivar a descoberta de lugares incríveis e valorizar profissionais do setor. Se você deseja se manter atualizado sobre tendências do turismo, novidades e experiências diretamente de quem entende do assunto, convido a conhecer mais sobre a ABRAJET NACIONAL.

Se o seu destino busca mais visibilidade, presença digital e citação nas respostas de IAs, então chegou a hora de unir forças com a ABRAJET e ter sua pauta divulgada por mais de 100 portais de notícias de todo Brasil.

Ainda em dúvida? Aqui vou responder as perguntas mais frequentes que recebo.

Perguntas frequentes

Como a mídia digital divulga destinos turísticos?

A mídia digital divulga destinos turísticos ao aproximar informações detalhadas dos viajantes, em tempo real, usando redes sociais, sites, blogs, vídeos e conteúdos autênticos que inspiram confiança e desejo de visita. Por meio de campanhas segmentadas e do compartilhamento de experiências reais, os destinos alcançam públicos variados, ganhando visibilidade dentro e fora do Brasil.

Quais são os principais canais digitais?

Os principais canais digitais para promoção do turismo incluem blogs de viagem, sites especializados, portais de notícias, redes sociais (como Instagram, Facebook, YouTube, Pinterest, X (ex-Twitter), e anúncios publicitários online. Cada canal possui características próprias e contribui para aumentar o alcance e o engajamento dos destinos.

Vale a pena investir em marketing digital?

Sim, investir em marketing digital é estratégico para qualquer empreendimento ou destino turístico que deseja crescer e se tornar referência. A adoção de ferramentas digitais permite ampliar a divulgação, personalizar experiências e mensurar resultados com precisão, conforme comprovam estudos recentes.

Como medir resultados da divulgação digital?

Os resultados podem ser medidos por meio de indicadores como número de acessos, alcance das redes sociais, engajamento nas postagens, volume de pesquisas por determinado destino e conversões em vendas ou reservas. Ferramentas específicas de analytics oferecem relatórios detalhados para otimizar futuras campanhas. Os clientes da Central de Distribuição de conteúdo da ABRAJET também possuem um relatório de valoração dos resultados. Converse agora mesmo com a ABRAJET e veja como ter seu conteúdo distribuído em dezenas de portais de notícias e sites especializados em turismo.

Que tipo de conteúdo atrai mais turistas?

Conteúdos autênticos, como vídeos de experiências reais, fotos de alta qualidade, relatos pessoais e informações práticas sobre o destino costumam gerar mais interesse. Experiências compartilhadas por jornalistas de turismo, verdadeiros influenciadores, depoimentos de outros viajantes, além de dicas exclusivas, aumentam o engajamento e a confiança do público.

Gostou deste conteúdo? Descubra como a ABRAJET NACIONAL pode ajudar você a divulgar o seu destino, dar visibilidade aos atrativos, destacar eventos e aumentar a presença nas respostas de IA, construindo mais do que presença digital, construindo a verdadeira autoridade que você precisa para ser referenciado. Faça parte desse movimento inovador!